GPT는 새로운 검색엔진?
GPT는 왜 검색처럼 보일까?
GPT는 검색엔진이 아니다. 그런데 왜 사람들은 자꾸 "똑똑한 검색기"처럼 착각하게 되는 걸까? 실은 GPT가 그렇게 보이도록 설계된 이유가 있다.
기대가 커질수록 실망도 따라오기 때문에
GPT는 처음 접하면 정말 똑똑하게 느껴진다. 하지만 쓰다 보면 "왜 이건 모르지?", "왜 이렇게 엉뚱하지?" 하는 순간이 온다.
사람들은 AI라면 뭐든 알 거라고 기대하지만, GPT는 어디까지나 '그럴듯한 문장'을 만들어내는 도구일 뿐이다.
→ 그래서 요즘은 "AI 비서"나 "검색의 진화형"처럼 포지셔닝을 바꾸는 흐름이 나타난다.
→ 기대치를 낮추고, 기술을 더 편하게 받아들이게 만드는 전략이다.
검색 시장의 대항마로 포지셔닝하기 위해
OpenAI, Perplexity, You.com 등은 기존 검색 시장의 절대 강자, 구글의 자리를 위협하려 한다.
그래서 GPT 기반 도구를 단순한 AI 기술이 아니라, **“더 스마트한 검색”**처럼 보이게 만든다.
이 포지셔닝은 기술의 우수함을 증명하기 위한 것이 아니라, 검색 시장에서 영향력을 확보하려는 전략적 접근이다.
→ 사용자에게는 더 익숙한 ‘검색’이라는 틀로 다가가면서, 실제로는 그 시장을 재정의하려는 시도다.
→ 다시 말해, 기술 그 자체보다 ‘어떻게 보이느냐’가 더 중요한 게임이다.
누구나 쉽게 쓸 수 있는 도구처럼 보이기 때문에
검색은 누구나 쓰는 기술이다. 키워드 몇 개만 넣어도 원하는 정보를 찾을 수 있다.
GPT도 마치 그런 식으로 접근 가능한 기술처럼 보인다. 그래서 "누구나 쓸 수 있다"는 인상을 준다.
→ 실제로 GPT는 1회성 질문에 대해서는 검색보다 더 빠르고 자연스러운 답을 주기도 한다.
→ 하지만 복잡하거나 단계가 많은 질문에서는, 문맥과 의도를 담아 입력해야 원하는 결과를 얻을 수 있다.
그런데 실제로는?
- GPT는 출처를 기억하지 않는다
- 결과를 정렬하지 않는다
- 정보의 책임을 지지 않는다
그럼에도 불구하고, 말처럼 나오는 답변이 사용자에게 "검색보다 똑똑한 도구"라는 인상을 준다.
→ 그래서 요즘 자꾸 GPT로 질문하면 웹 검색을 해주는 이유도 여기에 있다.
요약
GPT는 검색이 아니지만, 검색처럼 보이게 만드는 데는 이유가 있다.
그 이유를 알면, 어떻게 써야 할지도 달라진다.